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香港上市公司名单

Jessica Publications Limited
(
股份代号:8137)

招股资料

发售股份数目:

50,647,988

配售股份收目:

50,647,988

每股发售价:

0.25港元

票面值:

0.001港元

集资金额:

12,661,997港元

预期市值:

126,600,000 港元

主席:

吴鸿生先生

保荐人:

南华融资有限公司

挂牌上市日期:

200218

主要股东

  • 吴鸿生先生 - 66.3%权益

附属公司

  • Jessica Management Limited (全资拥有):从事雇员管理
  • Jessica Girl Limited (全资拥有):拟从事<Jessica Girl>杂志
  • Jessica Limited (全资拥有):从事出版<Jessica >杂志
  • Superb Taste Company Limited (全资拥有):从事出版<Lisa味道>杂志

业务概览

该集团的主要业务是出版两份专为女性读者而设名为《Jessica》及《味道Lisa》的中文月刊。该集团的杂志主要在香港销售,《Jessica》也在台湾透过一名独立发行商发售。

该集团每份杂志在市场上的读者对象各有不同,且内容各异。《Jessica》杂志主要针对年龄介乎25至35岁的事业女性,内容包括时装、美容、理财、提升工作表现、生活时尚、健康生活、人际关系及性知识等。《味道Lisa》杂志主要针对年龄介乎25至45岁享受家庭生活的现代女性读者,为她们提供烹饪、饮食、健康生活及家居等方面的资讯。

《Jessica》杂志是一份事业女的杂志,特别迎合她们的口味,提供时装、美容、理财提升工作表现、生活时尚、健康生活、人际关系及性知识等资讯。

《味道Lisa》杂志是一本以享受家庭生活的现代女性为对象的杂志。此杂志一书两册,主刊名为《味道Lisa》,专门提供家居生活心得及贴士;副刊名为《味道好煮意》,著重提供烹饪心得及食谱。此杂志提供营养食谱、食肆简介、健康贴士、时装及美容心得、儿童护理及发展,以及家居布置等资讯。

市场潜力

一般而言,广告收入及销量收入是杂志的主要收入来源。根据香港AC尼尔森广告支出报告,电视、电台、报纸、杂志、戏院、地下铁路、机场及其他于1999年的广告支出比1998年增加约13.7%,而2000年则比1999年增加约16.4%。

该报告亦指出,杂志的广告支出于1999年比1998年增加约27.5%,而2000年则比1999年增加约33.5%。该等统计数字亦显示杂志所占的总广告支出百分比由1998年约10.4%增加至2000年约13.4%。种种数据均显示市场对香港杂志广告的需求殷切。

竞争优势

董事相信,该集团处的竞争优势包括:

  • 《味道Lisa》杂志有甚高的知名度;
  • 其由广告代理知名直接客户组成的广泛广告商客户基础;
  • 管理队伍经验丰富,对女性杂志出版业有透切的认识;及
  • 编采及销售队伍强大及富创意。

风险因素

  • 目前,该该集团倚赖两间独立印刷商进行印刷业务,倘印刷的生产工序呙任何影响,则会为该集团的营运及业务运作带来不利之风险及影响。
  • 随著日后之扩展活动开始,该集团未必能控制扩张程度,且有可能导致支出增多及收入减少,故将影响财务状况及业务运作。
  • 集团日后之经营业绩可变化不定,这将取决于多种因素,包括竞争激烈、业务策略及扩展计划能否落实等。
  • 倘该集团未能成功收回应收帐,须要作出拨备,则财务状况及盈利能力将受不利之影响。

综合财务资料

单位:(港币/千元)

截至1231日止年度

截至630
6个月

 

2000

2001

营业额

16,244

8,761

除税前(亏损)/溢利

(4,124)

4,806

股东应占(亏损)溢利

(4,124)

4,709

总资产

-

6,923

总负债

-

6,414

总股本

-

509

未来计划

为维持竞争优势,该集团将致力加强旗下杂志的内容。在这方面,该集团将继续透过独立研究所进行读者调查,并进行自己认定的读者群调查,以确定潜在读在基础,并迎合读者的兴趣及需要。该集团将透过其经验丰富的编采队伍,继续改进杂志的编辑内容,以满足读者的需要。

董事认为,广告收入乃该集团一项主要收入来源,而该集团杂志的精彩内容,加上其杂志在市场的鲜明定位不单吸引读者,亦吸引广告客户。除不断加强杂志的内容外,在集团有意与广告商联合举办更多活动,并推出在该集团全线杂志内刊登广告的套餐式特别优惠,以吸引更多广告商。

该集团将采取积极的市场推广策略,以提高该集团杂志的公众知名度。透过包括多媒体广告宣传、订阅计划、特别盛事及盛会、随书附送精美礼品及读者优惠等一系列的销售及市场推广活动,董事相信该集团将有效地令杂志刊名深入民间,并扩大读者基础及在个别现有目标市场部份的销路。

董事打算以《Jessica》既有的市场地位为基础,藉更多使用《Jessica》作为刊名,并扩展该集团出版的刊物范围至不同读者群及市场部分,如即将出版针对年龄介乎18至25岁较年轻女性读者的《Jessica Girl》杂志,使《Jessica》成为普罗大众公认最受香港女性读者欢迎的中文杂志。

截至2001630日为止6个月的营业额分布

集资用途

倘不计入行使超额配股权所得款项,按配售价0.25港元,该集团由配售所得款项净额估计合共约为920万港元(经扣除包销及配售佣金及估计支出后),将按下列安排;

款项用途

占集资净额比率

用于向读者及广告商宣传及推广其下之两本杂志

19.6%

用于在本地市场推出<Jessica Girl>杂志

48.9%

用于中国的城市北京、上海及广州市场推广活动

4.3%

用于员工培训及出席海外时装表演旅费

2.2%

用于提升员工实力、招聘新员工

13.0%

用作一般营运资金

12.0%

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