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南京大贺户外传媒股份有限公司
(
股份代号:8243)

招股资料

发售股份数目:

250,000,000 H

配售股份数目:

225,000,000 H

公开发售数目:

25,000,000 H

每股发售价:

0.46 – 0.68港元

票面值:

人民币0.1

集资金额:

1亿1500万至1亿7000万元

预期市值:

1亿1500万至1亿7000万元

主席:

贺超兵先生

保荐人:

国泰君安融资有限公司

挂牌上市日期:

20031113

主要股东

  • 大贺国际 – 48.82%权益

附属公司

  • 北京大贺双龙 (拥有51.0%权益):从事发布户外广告
  • 南京欧特龙 (拥有90.0%权益):从事授出喷绘印刷店的加盟经营权
  • 上海大员雅思 (拥有90.0%权益):从事发布户外广告
  • 杭州欧特龙 (拥有99.0%权益):从事发布户外广告
  • 成都欧特龙 (拥有99.0%权益):从事发布户外广告

业务概览

该集团自200012月成立南京大贺数码(该集团的前身)以来,便开始在中国提供户外广告服务。于往绩期间内,透过迅速拓展业务及服务范围,该集团己成为一家中国户外广告服务供应商,在中国为客户提供全面和专业的户外广告服务,包括设计及制作户外广告服务,并出租其户外广告位以发布该等户外广告。

该集团利用其在中国的户外广告网络提供服务,包括(1)在中国23个主要城市成立15家分公司(其中14间有制成及打印设备,以满足当地户的需求)8个服务部(主要负责联络客户,并向现有客户提供售后服务)的广阔服务网络,并聘用900名以上的全职员工:(2)该集团持有户外广告位(包括于中国主要城市,如南京、上海、北京、成都及乌鲁木齐的广告牌、灯桥、以及沿路主要公路及高速公路配置的高立柱),面积合共约45,000平方米的显示屏摆放地方的广告权,可供客户租用。有期间介乎约一年至二十年不等。该集团最初于200211月收购这些广告权;及(3)14间制作车间均设在其分公司的同一幢物业内,总建筑楼面面积约23,000平方米,设有先进的印刷及制作设施,于最后实际可行期,其帐面净值合供约人民币9000万元。

该集团的制作车间配备先进印刷制作设备,包括数码打印机及超宽幅式喷墨式打印机,为各户提供全面的户外制作服务。该集团目前雇用超过900名全职员工,以经营位于中国23个主要城市的户外广告服务网络,地点包括杭州、北京、乌鲁木齐、昆明、西安、成都、上海、武汉、合肥、深圳、石家庄、广州、南昌、扬州及南京。凭借全面服务种类及广阔的服务网络,该集团已于2002年向约4000家公司客户进行销售。该等公司客户来自各行各业,包括消费产品、电讯、家庭电器、资讯科技、食品与饮料、汽车与石油等。

竞争优势

董事相信,该集团处的竞争优势包括:

  • 提供广泛系列户外广告服务的独特商业模式;
  • 拥有遍布全中国的服务网络;
  • 拥有先进制作设施迎合客户需要;
  • 拥有优质产品及服务;
  • 拥有经验丰富的管理团队;

风险因素

  • 租赁物业之风险
  • 信贷风险
  • 持续有盈利的能力
  • 税务优惠届满及税率转变
  • 该集团在户外广告位发布广告的经营历史尚短
  • 该集团使用新型多媒体系统的广告未必能成功

综合财务资料

单位:(人民币/千元)

截至1231日止年度

截至430

 

2001

2002

2003 (4个月)

营业额

98,114

158,644

47,815

除税前(亏损)/溢利

19,341

29,774

5,846

股东应占(亏损)溢利

19,322

29,687

4,926

总资产

137,971

188,029

201,737

总负债

73,533

93,804

102,686

总股本

64,438

94,125

99,051

未来计划

该集团计划在江苏省、北京、浙江省、新疆、上海、杭州、西安及成都、按平均价每平方米人民币876元,向政府机关及或独立第三者额外收购约82,000平方米的户外广告位,借以扩充其在中国户外广告网络。

该集团为迎合客户对动感广告业上的多方面需求,计划制作使用新型多媒体系统的广告媒体,并安装在户外展示位置上。这些媒体包括音响及视像系统,以该集团现有使用LED电子显示屏的电子广告媒体。

该集团计划将本身的电脑网络基建升级,以提升集团体经营效率及加强与客户之间的沟通,及计划在中国主要城市如,青岛或济南设立更多分公司及/服务部以扩大其服务网络。另外,该集团亦会继续在中国其他发展城市如山东省或河北省的城市,授出其喷绘印刷业务的加盟经营权。

集资用途

倘不计入行使超额配股权所得款项,按配售价0.46港元,该集团由配售所得款项净额估计合共约为1亿150万港元(经扣除包销及配售佣金及估计支出后),将按下列安排;

款项用途

占集资净额比率

收购购其他户外广告空间来扩充在中国的现有广告媒体网络

66.80%

制作该集团使用多媒体系统的广告媒体

13.70%

增添打印机以提升印刷设施

13.70%

购买新电脑硬件及软件以加强服务网络

5.30%

用于一般营运资金

0.5%

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